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中關(guān)村在線消息：今日支付寶在開放日活動中宣布，向小程序商家開放包括主搜熱搜榜、首頁腰封、首頁惠支付頻道、首頁生活服務(wù)頻道、花唄頻道、會員頻道等六大中心化入口。對此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有門店、有線下客流的中小商家有望成為支付寶此次大規(guī)模“開閘放糧”的最大受益者。

支付寶宣布：向小程序商家開放六大中心化入口

據(jù)悉，商家通過引導(dǎo)用戶掃碼、搜索以及外部投放等運(yùn)營方式每新增一名小程序用戶，就有機(jī)會根據(jù)平臺規(guī)則獲得相應(yīng)比例的中心化推薦流量。

同期支付寶小程序團(tuán)隊(duì)還宣布與微博、天貓的全面打通。未來，商家可以通過在微博端的小程序投放，利用微博龐大的社交關(guān)系鏈和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容擴(kuò)散能力，把服務(wù)更好的觸達(dá)給海量用戶；商家還可以通過品牌輕店小程序與天貓旗艦店的聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)線上貨品能力與線下服務(wù)履約能力的互補(bǔ)，有效拓寬門店延展性。

據(jù)悉，屈臣氏、寶島眼鏡等40多家品牌輕店小程序試點(diǎn)商家、1萬多家門店，單店?duì)I收平均提升高達(dá)8%-10%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里系小程序生態(tài)聯(lián)動的打法，本質(zhì)上是搭建出與移動互聯(lián)網(wǎng)時代相符的碎片化消費(fèi)場景，通過場景的高效整合，來實(shí)現(xiàn)商業(yè)營銷和消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)對接。以漢堡王為例，通過以支付寶小程序?yàn)榈讓涌蚣艿囊淮伍_發(fā)、多端投放，漢堡王實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)場通過天貓旗艦店引流，近場通過餓了么配送；到店前通過口碑端小程序完成線上團(tuán)購，到店中通過高德端小程序引導(dǎo)辦理會員卡，到店后通過支付寶小程序自助點(diǎn)餐的全域用戶運(yùn)營，短時間內(nèi)積累高價值用戶過千萬。而在未來，漢堡王還有望通過uc端、微博端小程序進(jìn)一步釋放營銷觸達(dá)效果。

支付寶開放生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理管仲表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者的時間被大量的移動應(yīng)用分割成了碎片。新常態(tài)令傳統(tǒng)的批量式的商業(yè)模式迎來巨大挑戰(zhàn)。支付寶小程序的核心思路就是在大數(shù)據(jù)驅(qū)動下，利用小程序即用即走的定位以及可以互相跳轉(zhuǎn)的特性，采用生態(tài)聯(lián)動的打法，把消費(fèi)者的碎片時間有機(jī)拼接，幫助商家在對的時間、對的場景，向?qū)Φ娜巳禾峁Φ姆?wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值和用戶體驗(yàn)的雙贏。

隨著新浪、天貓的加入，支付寶小程序打通的泛阿里生態(tài)應(yīng)用已達(dá)十余項(xiàng)之多，阿里系小程序全場景觸達(dá)、全鏈路營銷的集團(tuán)軍打法逐漸集結(jié)成形。據(jù)最新數(shù)據(jù)，正式上線一年來，支付寶小程序已累計(jì)上線100多萬個小程序，月活躍用戶數(shù)突破5億，已成為當(dāng)下小程序生態(tài)最重要力量之一。